周一下班，周二上班时，整个星荟大厦1000室，悄然蔓延着一股被努力抑制住的躁动情绪。每个人，从坐在开放式办公区最偏僻角落的实习生，到总裁办公室里的韩易，都会在电脑上同时打开Spotify、Apple Music和公告牌官网，时不时地刷新一下，欣赏《Cold Water》在流媒体平台不可撼动的霸主地位，也翘首以盼新一周单曲榜的发布。

因此，虽然对《Cold Water》的首周成绩要求不高，韩易也刻意在各类会议上压低大家对排名的期待，但本周的公告牌榜单公布后，1000室依旧瞬间被两种极为矛盾的声音填满。

首周获得亚军的欢呼，以及首周没能拿到冠军的叹息。

有人先欢呼再叹息，有人先叹息再欢呼，也有像凯伦-郭这样的疯批一拳砸在屏幕上，大声咒骂公告牌单曲榜扭曲的计算公式。

《Cold Water》本周数字销量第一、流媒体播放量第一，仅仅因为电台播放量排在第三位，还有……MV没拍出来，便丢掉了唾手可得的冠军席位。

冠军是谁？

是一首跟《Cold Water》两极分化的单曲。

Sia与Sean Paul的《Cheap Thrills》。

《Cold Water》是两组冠军艺人之间的强强联手，《Cheap Thrills》的主创Sia，年过四十，还没尝过公告牌登顶的滋味。合作的说唱歌手Sean Paul，职业生涯的黄金时期也早已远去了多年。

《Cold Water》首周下载流媒体双冠军，《Cheap Thrills》首周全球榜和美国榜一个没进，在英国榜上也只排在第175位。鉴于Sia这张新专辑《This Is Acting》首支宣传单曲《Alive》在商业方面的糟糕表现，极度慢热的《Cheap Thrills》一度到了要被RCA直接放弃的地步。

在无人看好的情况下，《Cheap Thrills》走出了一条昂扬向上的顽强曲线。以第81名的成绩首次进入公告牌单曲榜后，《Cheap Thrills》足足攀爬了六个月，才最终在7月的最后一个周末成功登顶。

《Cheap Thrills》140个市场的七天播放量16526次，触及听众量万人，比《Cold Water》多出将近600万人。对于相当重视电台播放的Hot 100单曲榜来说，这600万人的差距，足以抹平《Cheap Thrills》在流媒体和数字下载方面的劣势。另外，从2013年开始，美国区的YouTube视频播放次数也被纳入统计范畴，这无疑让2月11日发行了正式版MV，3月21日又发了个舞蹈版MV，两版MV同时吸量的《Cheap Thrills》占尽了便宜。

于是，2016年7月26日公布的新一周榜单里，《Cheap Thrills》位列第一，《Cold Water》空降第二，连续十周置顶的《One Dance》终于退到第三。卡尔文-哈里斯和蕾哈娜的《This Is What You Came For》、贾斯汀-汀布莱克的《Can't Stop the Feeling!》，以及The Chainsmokers和达雅的futurebass单曲《Don't Let Me Down》，则分别向下降了两位。

瀚音乐内部，情绪宣泄只持续了不到十五分钟的时间。很快，在互相传递的鼓励与掌声里，1000室重新投入到了紧张的工作中。既然已经到了第二，那就没有理由不更进一步，争取下一周把《Cheap Thrills》从山顶上踹下来。

韩易非常清楚这一任务在时间上的紧迫性，如果不尽快冲到榜首，而是让《Cheap Thrills》继续压在《Cold Water》头上，那等流行电子商业化的巅峰之作《Closer》发行，《Cold Water》再想要摸到冠军宝座，就难如登天了。

更重要的是，霍尔希、Major Lazer和麦迪逊-比尔，手心手背都是肉，与其彼此之间为了单曲榜榜首的位置打得死去活来，不如好好利用这个时间差，让RCA下周笑不出声。

全球同步发行的《Cold Water》，虽然在美国没能完成空降冠军的壮举，但恐怖的流媒体数据，让它不需要到其他国家做单独推广，也能直接屠榜。澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、捷克、芬兰、爱尔兰、意大利、荷兰、新西兰、挪威、葡萄牙、斯洛伐克、瑞典、瑞士，还有美国本土之外最具影响力的英国单曲榜，十七个国家，同一时间斩获头名，《Cold Water》作为一首商业化的流行电子，质量多高、认可度如何、受众几许，可见一斑。

受到海外市场十七冠的激励，在三方管理团队的一致同意下，瀚音乐从7月26日开始扩大了宣传规模。电台方面，维多利亚-怀特-梅森拿着排行榜第二的成绩与电台谈判，要求他们给到与排名相匹配的播放量。谁能把《Cold Water》排到歌单第一位，谁就能拿到Diplo或者贾斯汀-比伯下个月的电台宣传排期。流媒体平台不必说，本来就挂在全球榜第一位，拿首页banner和明星歌单自然不在话下。

线下地推板块，七十二小时的华尔道夫巨幅海报，是一个作为社交媒体打开噱头的临时性奇观。实体推广矩阵里，占比较大的部分，还是竖立在各个都会区交通要道的广告牌。曼哈顿四块广告牌，二十万美金；洛杉矶西好莱坞十块广告牌，三十万美金；芝加哥河沿岸十四块广告牌，二十一万美金。再加上旧金山、迈阿密、拉斯维加斯、达拉斯、休斯顿、华盛顿DC、西雅图等其他大城市，还有凤凰城、奥兰多、印第安那波利斯这类二线城市，以及达文波特、尤金、杰克逊这种十万人口上下的小城镇，《Cold Water》这次的线下推广，光是在各类纸质和数字广告牌上就耗费了两百三十多万美金。

不计较一时的得失，韩易看重的，是能否在一个星期的时间里，让瀚音乐打破三大的垄断，拿到创立以来的第一首冠军单曲。公告牌登顶后随之而来的人气、知名度还有商业价值，也能让Major Lazer和麦迪逊-比尔，从其他方面，帮集团把投进去的钱赚回来。

周二赖到中午才起床，拉开华盛顿市中心万丽酒店套房窗帘的麦迪逊-比尔，呆呆地看着不远处13街与L街路口挂起的那幅深蓝色的《Cold Water》宣传海报，以及位于海报左侧的自己，惊讶得半天合不上嘴巴。

然后，把手机的飞行模式关掉，潮水般涌出的新消息让麦迪逊无所适从。她只好将所有的推送通知全都调灰，再一条条查看。

除了Whatsapp上，团队、家人、好友，甚至不知道多久之前在杰里科中学加的普通同学发来的祝贺信息，绝大多数的推送，都来自推特和Instagram。